旅游景区景点商标注册七问七答

    1、为什么旅游景点的商标最容易被抢注？

　　从商标的商业价值来说，旅游景点往往具有天然的知名度，厚重的文化沉淀和广泛的品牌认知度，因此适合延伸到相关产业用作商标；从新商标法的规定来说，任何自然人都可以申请注册商标，同其他商标一样，历史古迹和风景名胜的名称商标属于私权的范畴，抢注这些商标虽不道德，但只要不违反国家的有关禁止性规定，他人是可以注册的，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有，于是，旅游景点商标顺理成章地受到职业商标投资人的青睐, 根据商标法的规定，每一个景点的名称可以根据产品和服务的不同注册为45个商标，据统计，目前全国重点旅游景点名称，有60%以上已经被个人，法人单位和其他组织申请注册为各种不同商品和服务的商标，其中个人抢注的占很大一部分。

　　2、为什么有的旅游景点被抢注后只能永久的流失？

　　有两个原因：一、时机没抓好，《商标法》第三十条规定，对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，景区可以向国家商标局提出商标异议，由于此时商标权属尚未确定，需要提交的商标异议材料比较好整理组织，因此，商标比较容易夺回；《商标法》第四十一条规定，景区认为已经注册的商标侵犯自己的权利，可在商标核准注册之日起5年内向国家商评委申请撤销商标的复审，此时商标权属已经确定，夺回就比较困难。商标核准注册之日起5年后，即使景区认为已经注册的商标侵犯自己的权利，可以采取的司法救济的渠道就很窄了，二、材料组织整理问题，在异议和争议过程中，材料组织整理的好坏直接决定了夺回商标的可能性，若没有充分的法理和证据证明对方抢注，该商标就只能永久的流失了，根据现在安徽省内景点名称被抢注的情况来看，大部分被抢注的景点名称商标还未进入公告期，作者提醒景区，要密切注意商标公告，提前准备材料，一旦公告开始，立即提出商标异议，保护景区的合法权益。

　　3、为什么选择优秀的商标代理机构是商标异议成败的关键？

　　在2001年12月1日新商标法实施以前，国家对商标代理机构的审批实行行政许可制度，当时全国仅有商标代理机构150家，我国加入WTO后，为了和国际接轨，商标代理机构采取备案制度，任何个人只要成立冠名为某某商标代理机构并向国家商标局备案后，就可以开展商标代理业务，因此短时间内全国出现了5000多家商标事务所。

　　其中良莠不齐，有一部分事务所只顾经济利益，钻商标法的空子，利用自然人可以注册商标的法律条文，怂恿部分投资者大量抢注景区商标，应该说，这部分商标所对于景点抢注风起了推波助澜的作用，因此，景点需要慎重选择商标异议代理，好的商标代理一般从业时间较长，规模较大，有大量成功案例可寻，同时收费也比较合理。

　　4、为什么旅游景点被抢注后，景点开发和管理者损失很大

　　商标被抢注后，景点将为此付岀巨大代价，有的景区还有错误认识，认为景区反正在那儿，别人也搬不走，没有景区商标，门票照收，生意照做，其实不然，首先资源所在地失去继续使用商标的权利，如使用，必须向商标持有人购买使用权，或接受对方以无形资产入股，如不然，景点在对外宣传时就会碰到阻力；其次景区还在为商标拥有者的产品宣传买单，旅游景点每年大量的开发和宣传投入，在打响自身品牌的同时，也在无形中为使用这个商标的企业支付了大额的宣传费用；再则，跨地区抢注风景商标，用在特定的产品上，也可能毁了一些景区的声誉，如有的抢注者将景区名称注册在性用品，或者农药，杀虫剂，对于景区的名声会带来非常恶劣的影响。

　　5、为什么随着旅游市场的成熟，景点商标的重要性会越来越凸现

　　景区商标之所以对景区形象产生如此大的影响，是由商标特定的性质所决定的，商标是产品或服务的一种标志，具有独占性和排他性。一个商标同一个景点、一个地区甚至一个国家发生联系，那么商标也就可能成为它们的形象标志，成为它们的实力、特色和文化的象征，也就是我们常说的地区名片，城市名片。安徽作为旅游资源丰富的大省，旅游业是十一五规划期间重点发展的产业，因此，景点的地方政府也要有充分的重视，将城市的旅游名片做大做强。这一点我省过去有过沉痛的教训，天柱山和天堂寨的商标都被外省抢注，目前，这两个景区的地方政府正在花费上百倍的人力和物力努力争取商标回归，但结果尚未可知。

　　6、为什么说旅游景点注册商标不仅仅是保护，更是投资

　　对于成熟景点的注册商标而言，景点开发和管理者可以实施景区品牌拓展战略，将商标收费许可出去，收取商标使用费，或者作为无形资产投资入股，其收入必然远远大于注册费用；对于知名度正在形成的景点而言，将商标免费许可出去，景点依托产品得到了推广，而使用这个商标产品的增多，必然使景点知名度扩大，景区的无形资产滚雪球般的增加。

　　7、为什么景点注册商标需要理性分析，全类注册并不是最好的方案

　　首先，由于景点名称千差万别，文字含义各不相同，有的文字天然不适合做特定产品和服务的商标，其次，由于景点各自的文化沉淀不同，所处区域的产业形态不同，注册后很难许可出去，束之高阁，也是一种浪费，一般来说，景区除了在旅游服务类别上必须注册商标外，同时在旅游产品比较集中的类别，如土特产，酒店等10个以内商品和服务上注册就可以了，每类大约2000元左右，但这里要注意一点，对于商标分类表中部分特别的产品，景区还是要加以注册，防止特定产品损害景点的声誉