教你."巧"注册商标

    近年来，中国企业已经从改革开放初期的没有商标意识发展到目前有意识运用商标保护自己的合法权益。每年大量的商标申请数量说明，中国企业重视品牌的积极性非常高。据此，笔者认为，中国企业下一步应该研究怎样提高商标管理水平，如何发掘商标的真正价值，在“巧”字上下功夫申请注册商标。围绕卡通品牌开展品牌授权活动。
 
    怎么做到“巧”确实是比较费脑筋的事情。泛泛而言，申请前要多考虑相关的行业，熟悉现行的相关知识产权法律法规，与商标代理机构多沟通等等，但要上升到理论的高度确实有一定的难度。
 
    盛大网络游戏公司高级管理层知识产权保护意识很强，每年花费在商标申请上的费用非常可观。其中有一个品牌申请遗漏至今让笔者记忆犹新。
 
    这个品牌名称为泡泡堂，是一款由盛大公司运营的游戏，刚一推出最高在线人数就超过了50万，一度是国内最受欢迎的休闲类网络游戏。在知识产权保护方面，盛大公司为该产品申请了多个类别的商标，包括与游戏相关的类别如游戏软件、在线游戏、游戏机等，在游戏周边产品类别中，申请了如服装、文具和玩具等。鉴于泡泡堂与泡泡糖谐音，糖果食品类当然也列入申请范围。公司以为已经没有遗漏了，但是，当看到有人把泡泡堂作为肥皂、洗衣粉的商标申请且已经进入公告期时，还是觉得当初申请的工作百密一疏，由于对泡泡堂名称本身的特点没有考虑周到，以至于这么好的一个产品类别居然被遗漏了。
 
    在这个案例中，“巧”就体现在商标名称本身的特点中，即在商标申请中要充分考虑商标名称本身的特点。以此类推，“巧”还可以体现在同一商品类别中的子类别选择上、谐音商标的申请等方面。这里面的学问可不小，企业经营者如果能充分重视，则可以给企业带来更可观的经济效益。

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