商标的信誉价值和经济价值

    商标的信誉价值

    这是指商标在市场上的名誉、声望，也称之为“知名度'商标的信誉价值是构成商标价值的重要内容，与商标的经济价值有着内在的联系，是衡量企业经济技术水平和竞争能力的重要标志。它是企业的一种无形财产，商标的信誉价值是在与普通商标相比较的基础上产生的。它并非属完全的心理价值观念，而是有着物的基础的，商品的高质量是商标信誉价值的实质内容，而心理观念只是它的一种外在表现。因为，生产髙质量商品的劳动者往往支出的劳动更复杂，或劳动时间更长，或技术M纯熟，不论唧一种支出形式，•都增大商品的价值，这便成为信誉价值的来源。当然，信誉价值不是其商品一投入市场，进入消费领域就形成的，它必须有一个过程，即消费者的使用和鉴定过程，还需要生产经营企业做大量的广告宣传和优质服务工怍，使它从动态的心理和市场的角度更多更快地实现商品的价值。

    在同一时期同一市场的条件下，商标的信誉价值可以计算出来，其公式如下：

    商标的信誉价值==同类名牌商品的销售价格x同类名牌商品的销售量一同类普通牌子商品的销售价格x同类普通牌子商品的销售量。

    一个商标的信誉价值要受其商品销售价格和销售量双重影响，一般来讲，名牌产品的销售量比普通牌子商品的销售量要大得多、以至供不应求a但其销售价格与普通牌子商品的销售价格比较，可能高，可能相等，也可能低9在价格相等的情况下，则既靠高价格又靠多销售获取双重信誉价值》在价格低的情况下，增大销售量所获得的价值补偿了低价格损失的部分价值之后的剩余部分，形成商标信誉价值。当然，名牌商标的价值还要受地域性的影响，有国际名牌商标的价值、国家名牌商标的价值和地方名稗商标的价值之别。

    商标的经济价值

    这是指在商标上面所花的各种费用的经济价值是构成商标价值的物质基础，是企业的有形财产。一个商标投入使用要经鸟商标设计人员和印制人员消耗的活劳动和物化劳动来完成/商标设计人员和印制人员的劳动与生产其他商品的劳动一样，既是具体的又是抽象的，具体劳动形成商标的使用价值，抽象劳动形成商标的价值。而商标的经济价值，是指在商标上面所花的各种费用9如商标设计时所花的费用(其中包括市场调研费、设计费、印制费、宣传费等）；申请商标注册时所花的各种费用；商标标识印刷所花的费用（其中包括工人、技术员、午部的工资管理费，推销、运输、保管等劳务费等，所以说，商标的经济价值是构成商标价值的物质基础，一般可以用金钱来计算，是企业的有形财产。

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